Czym są jednostki w SEO? (I dlaczego są ważniejsze niż słowa kluczowe)

Czym są "Entities" w SEO?

W SEO "jednostka" to "osoba", "miejsce", "rzecz" lub "koncepcja", które wyszukiwarki mogą rozpoznać i zrozumieć. Można myśleć o "jednostce" jako o czymś, co ma "jasne znaczenie" samo w sobie.

Na przykład, jeśli szukasz "Apple", możesz szukać informacji o [owocu] lub [firmie] technologicznej, więc skąd Google wie, której [szukasz]?

Google używa "jednostek", aby ustalić, o której z nich mówisz, na podstawie kontekstu całej strony.

"Podmioty" są powodem, dla którego Google może "odpowiadać na pytania", "wyświetlać panele wiedzy" i "łączyć powiązane tematy" razem.

Zamiast tylko dopasowywać słowa, wyszukiwarki teraz koncentrują się na "znaczeniu".

W tym wpisie na blogu przyjrzymy się bliżej, jak wyszukiwarki używają "jednostek" do dostarczania dokładnych wyników wyszukiwania, różnym typom "jednostek", które istnieją, a na koniec, jak zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem "SEO jednostek".

Rozmawialiśmy również z kilkoma czołowymi marketerami cyfrowymi o tym, jak optymalizują swoje strony internetowe pod kątem "SEO" dla jednostek, ich spostrzeżenia znajdziesz w całym tym [poście].

Zanim zaczniemy, chciałbym podziękować następującym osobom za dodanie ich cennych spostrzeżeń:

• Mary Sahagun, "Założycielka" at TargetLink, Singapur
• Brianna Strouse, "Menedżer SEO" at LevLane Advertising, Pensylwania, Stany Zjednoczone
• Georgi Todorov, "Założyciel i CEO" at Create & Grow, Bułgaria
• Baruch Labinski, CEO at Rank Secure, Toronto, Kanada
• Jase Rodley, "Niezależny konsultant SEO"

"Znaczenie" [podmiotów] "we współczesnym SEO"

Wyszukiwarki "zmieniły się" wiele na przestrzeni lat. W przeszłości Google koncentrowało się głównie na "słowach kluczowych".

Więc jeśli wpisałeś "najlepsza pizza w Nowym Jorku," Google szukałby stron, które zawierałyby te dokładne słowa.

Teraz Google nie tylko dopasowuje słowa. Próbuje zrozumieć "znaczenie" i "intencję wyszukiwania".

Ta "zmiana" [nastąpiła] "ponieważ" ludzie [wyszukują] w "różny" sposób.

Ktoś może wpisać "najlepsza pizza w NYC," podczas gdy inna osoba zapyta, "Gdzie mogę dostać świetną pizzę w Nowym Jorku?" Chociaż słowa są różne, [intencja] jest taka sama.

Nie wspominając o tym, że SEO mogli "manipulować" systemem, po prostu umieszczając "docelowe słowa kluczowe" na odpowiedniej stronie (stronach), a następnie "pozycjonowali" te strony.

Jednostki pomagają Google łączyć kropki. Zamiast polegać tylko na słowach kluczowych, Google patrzy na szerszy obraz. Rozumie, że "New York" to lokalizacja, a "pizza" to rodzaj jedzenia. Może również rozpoznać konkretne restauracje z pizzą jako jednostki.

To jest ważne dla SEO, ponieważ:

• Lepsze wyniki wyszukiwania: Google może dostarczać bardziej dokładne odpowiedzi w oparciu o znaczenie, a nie tylko dopasowywanie słów.
• Wyszukiwanie głosowe i AI: Ludzie teraz wyszukują za pomocą asystentów głosowych. Zamiast wpisywać "pogoda Cape Town," pytają, "Jaka jest pogoda w Cape Town dzisiaj?" Jednostki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć te pytania w języku naturalnym.
• "Panele wiedzy" & "Wyróżnione fragmenty": Kiedy [szukasz] [słynnej] [osoby] lub [marki], Google [pokazuje] [szczegółowe] [okno] [informacyjne]. [Dzieje] [się] [tak], ponieważ Google [traktuje] [je] jako [jednostki].

• "Silniejsze połączenia treści": Google łączy "powiązane tematy". Jeśli "Twoja strona internetowa" mówi o "Elonie Musku", może również pokazywać "powiązane wyszukiwania" dotyczące "Tesli" i "SpaceX", ponieważ są to "wszystkie powiązane jednostki".

Koncentrując się na "jednostkach", Google sprawia, że wyniki wyszukiwania są bardziej użyteczne i istotne. Dla właścicieli stron internetowych oznacza to, że optymalizacja pod kątem "jednostek" (nie tylko słów kluczowych) jest kluczem do lepszych pozycji w rankingach.

Jak wyszukiwarki używają "encji"

Wyszukiwarki używają "jednostek", aby zrozumieć znaczenie stojące za słowami i jak różne "koncepcje" odnoszą się do siebie nawzajem. Zamiast tylko dopasowywać "słowa kluczowe", Google buduje sieć "jednostek" i ich połączeń.

Oto jak to działa:

1. Graf Wiedzy Google’a

Knowledge Graph to ogromna baza danych Google dotycząca "jednostek" i ich "relacji". Pomaga Google zrozumieć znaczenie "słów" poza ich dosłowną definicją.

Na przykład, gdy szukasz “Barack Obama,” Google wie, że on jest:

1. "Osoba" (typ jednostki)
2. "Były prezydent USA" (relacja)
3. "Powiązany z innymi jednostkami" jak Michelle Obama, Biały Dom i Partia Demokratyczna (powiązania jednostek)

To jest powód, dla którego Google może wyświetlać "Panel Wiedzy" z odpowiednimi informacjami zamiast tylko listować strony internetowe z jego nazwiskiem.

2. Rozpoznawanie "jednostek"

"Podmioty" pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, co masz na myśli, nawet gdy "słowa" mają wiele znaczeń.

Na przykład, jeśli szukasz "Jaguar," Google musi określić:

1. Czy mówisz o "zwierzęciu"?
2. Czy o "marce samochodu"?

Aby to zrobić, Google analizuje "sygnały kontekstowe":

• Jeśli Twoje zapytanie zawiera jakiekolwiek odniesienie do "dzikiej przyrody", zakłada, że masz na myśli "zwierzę".
• Jeśli zawiera coś związanego z "przemysłem motoryzacyjnym", zakłada, że masz na myśli "markę pojazdu".

Ten proces nazywa się rozróżnianiem jednostek, i zapewnia, że wyszukiwarki zwracają najbardziej [trafne] wyniki.

3. Łączenie "jednostek" dla "inteligentniejszego wyszukiwania"

Google nie tylko rozpoznaje "jednostki"—łączy je ze sobą.

Na przykład, jeśli szukasz “Leonardo da Vinci”, Google rozumie, że jest on powiązany z:

1. Mona Lisa (jego dzieło sztuki)
2. Renesans (okres historyczny)
3. Włochy (jego kraj pochodzenia)

To pozwala Google na dostarczanie "powiązanych wyszukiwań", "wyróżnionych fragmentów" i "paneli wiedzy", które dają użytkownikom bardziej [kompletną] odpowiedź.

4. Sygnały rankingowe oparte na "jednostkach"

"Podmioty" również odgrywają rolę w "rankingu wyników wyszukiwania".

Baruch Labunski, CEO w Rank Secure - agencji SEO z siedzibą w Toronto, mówi, że "trafność" i "autorytet" odgrywają dużą rolę w "entity SEO".

Kiedy wyszukiwarki analizują "SEO" pod kątem "jednostek", zwracają uwagę na "trafność" i "autorytet". Poprawa "użyteczności" i "wiarygodności" Twojej strony staje się niezwykle ważna.

- Baruch Labinski, CEO w Rank Secure

Specjaliści SEO i marketerzy muszą rozważyć następujące pytania dotyczące ich treści i stron, myśląc o "entity SEO":

1. Czy jest dobrze znane lub często cytowane? (Autorytet)
2. Jak blisko jednostka odpowiada intencji wyszukiwania? (Zgodność z zapytaniem)
3. Jak ta jednostka łączy się z innymi [istotnymi] tematami? (Relacje kontekstowe)

Poprzez zrozumienie tych połączeń, Google może [oceniać] wyniki na podstawie [znaczenia], a nie tylko [użycia] słów kluczowych.

5. "Podmioty" w "wyróżnionych fragmentach" i "wyszukiwaniu głosowym"

Jednostki zasilają "wyróżnione fragmenty", które [dostarczają] bezpośrednie odpowiedzi na górze wyników wyszukiwania.

Na przykład, jeśli wyszukasz “Kto namalował Mona Lisę?”, Google wyświetli odpowiedź "Leonardo da Vinci", ponieważ rozpoznaje go jako jednostkę związaną z tym obrazem.

Tutaj możesz zobaczyć na poniższym zrzucie ekranu, że Google odpowiedział na pytanie, wraz z odpowiednimi informacjami o [Leonardo da Vinci]:

"Podmioty" również "poprawiają" "dokładność wyszukiwania głosowego", umożliwiając "asystentom AI" takim jak "Google Assistant" "dostarczanie" lepszych odpowiedzi "opartych" na "znaczeniu" zamiast tylko na "słowach kluczowych".

Jakie są "różne" [rodzaje] "jednostek" w SEO?

"Podmioty" w SEO można kategoryzować na podstawie ich natury i roli w "wyszukiwarkach". Oto główne typy:

1. Nazwane jednostki

Są to konkretne, rozpoznawalne jednostki z unikalnymi nazwami. Zazwyczaj należą do kategorii takich jak:

• "Ludzie" (np. Warren Buffet, Taylor Swift)
• "Miejsca" (np. New York, Wieża Eiffla)
• "Organizacje" (np. Google, NASA)
• "Wydarzenia" (np. Olimpiada 2024, Super Bowl LVIII)
• "Marki" (np. Apple, Nike)

2. "Pojęcia" [koncepcyjne]

Te odnoszą się do "abstrakcyjnych" [idei], [teorii] lub [kategorii]. Pomagają Google zrozumieć "szerokie" [tematy] i ich [relacje]. Przykłady tych [koncepcji] obejmują:

• "Koncepcje matematyczne" (np. Twierdzenie Pitagorasa)
• "Teorie naukowe" (np. Teoria względności)
• "Idee filozoficzne" (np. Egzystencjalizm)

3. "Obiekty" oparte na "obiektach"

Są to fizyczne, namacalne rzeczy, które istnieją w rzeczywistym świecie, takie jak:

• "Produkty" (np. iPhone 15, Tesla Model S)
• "Zwierzęta" (np. Tygrys Bengalski, Golden Retriever)
• "Książki i Filmy" (np. Harry Potter, Incepcja)

4. Podmioty "oparte na wydarzeniach"

Te jednostki reprezentują "rzeczy", które "wydarzają się" w określonym "czasie" i "miejscu", takie jak:

• "Wydarzenia historyczne" (np. II wojna światowa, Renesans)
• "Wydarzenia kulturalne" (np. Coachella, Festiwal Filmowy w Cannes)

5. "Podmioty cyfrowe"

Są to podmioty, które istnieją głównie online lub w formie cyfrowej, takie jak:

• "Strony internetowe" (np. Wikipedia, Reddit)
• "Profile w mediach społecznościowych" (np. @Google na Twitterze)
• "Aplikacje i oprogramowanie" (np. ChatGPT, Adobe Photoshop)

6. Podmioty "medyczne" i "zdrowotne"

Google rozpoznaje podmioty związane z medycyną, aby dostarczać dokładne informacje zdrowotne, w tym:

• "Choroby i stany" (np. Cukrzyca, COVID-19)
• "Leki" (np. Ibuprofen, Paracetamol)
• "Objawy" (np. Gorączka, Ból głowy)

7. "Podmioty" oparte na "czasie"

Jednostki, które definiują pojęcia związane z czasem, takie jak:

• "Święta" & "Obchody" (np. "Boże Narodzenie", "Ramadan")
• "Okresy Czasowe" (np. "XXI wiek", "Era Jurajska")

Jak zoptymalizować dla "jednostek" w SEO?

Optymalizacja dla "jednostek" w SEO oznacza pomoc wyszukiwarkom w zrozumieniu "tematów", "osób", "miejsc" i "rzeczy", które wymieniasz na swojej stronie internetowej. Zamiast skupiać się tylko na "słowach kluczowych", powinieneś strukturyzować swoją treść w sposób, który jasno definiuje "jednostki" i ich "relacje".

Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

1. Użyj "ustrukturyzowanych danych" [Markup]

Strukturalne dane pomagają Google rozpoznać i kategoryzować "jednostki" na Twojej stronie internetowej. Dodając znaczniki Schema.org, możesz zdefiniować "jednostki" takie jak:

• "Osoba" (np. "autor" lub "właściciel firmy")
• "Organizacja" (np. "twoja firma" lub "marka")
• "Produkt" (np. "przedmiot, który sprzedajesz")
• "Wydarzenie" (np. "konferencja" lub "webinar")

Będziesz chciał dodać "znaczniki schematu" do kluczowych stron internetowych, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, kategoryzować i prezentować twoje treści w wynikach wyszukiwania.

Pomyśl o "danych strukturalnych" jako o tłumaczu dla wyszukiwarek.

- Brianna Strouse, "SEO Manager" w LevLane Advertising

Na przykład, jeśli prowadzisz lokalną restaurację, użycie schematu LocalBusiness może pomóc Google rozpoznać Twoją restaurację jako jednostkę i wyświetlić ją w wynikach wyszukiwania z "bogatymi fragmentami".

Jase Rodley jest niezależnym konsultantem SEO i zauważa również, że "znaczniki schematu" to jedna z najlepszych rzeczy, które można robić, jeśli chodzi o optymalizację dla "entity SEO".

Chcesz, aby Google postrzegało Twoją markę jako "byt", więc musisz dostarczyć mu odpowiednie sygnały.

Zacznij od "danych strukturalnych". "Schema markup" jest tutaj ogromną pomocą. Pozwala jasno zdefiniować Twoje "byty" — czy to "firma", "osoba", "miejsce", czy "wydarzenie" i informuje Google o "relacjach" między nimi.

- Jase Rodley, Niezależny Konsultant SEO

2. Zbuduj Silne Linkowanie Wewnętrzne

Podmioty są połączone, a tak samo powinny być "Twoje treści" i strony internetowe.

Linkuj do powiązanych stron w obrębie swojej witryny, aby pomóc Google zrozumieć "relacje" między "tematami".

Dowiedziałem się, że "optymalizacja jednostki" była kluczem do mojego sukcesu w Create & Grow, kiedy zobaczyłem, że Google naprawdę lubi treści, które mają silne "powiązania tematyczne".

Zorganizowałem konkretne klastry tematyczne wokół "pasywnych strumieni dochodu" i połączyłem je w inteligentny sposób poprzez architekturę naszej strony.

- Georgi Todorov, Założyciel i CEO w Create & Grow

Spróbuj użyć opisowego tekstu kotwicy, który zawiera nazwę jednostki lub powiązane słowo kluczowe.

Na przykład, jeśli masz post na blogu o "Historii Tesli," połącz go z innym postem o samochodach elektrycznych, aby wzmocnić [to] połączenie.

3. Stwórz "kompleksową treść" na temat "podmiotów"

Google nagradza treści, które w pełni wyjaśniają "podmiot". Aby zoptymalizować:

• Uwzględnij wiele aspektów "podmiotu" (np. [historia], [cechy], [znaczenie]).
• Naturalnie włącz odpowiednie "słowa kluczowe" i "synonimy".
• Użyj "FAQ", aby odpowiedzieć na [często zadawane pytania] związane z "podmiotem".

Na przykład, jeśli piszesz o Wieży Eiffla, nie tylko ją opisuj—zawieraj szczegóły takie jak jej "historia", "wysokość", "lokalizacja" i "słynne fakty".

4. Optymalizuj dla Google’s Knowledge Graph

Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w Google’s Knowledge Graph, upewnij się, że:

• Być wymienionym na Wikipedia lub Wikidata (Google pobiera dane o podmiotach z tych źródeł)
• Uzyskać wzmianki na stronach o wysokim autorytecie (strony z wiadomościami, blogi branżowe)
• Utrzymywać spójne dane NAP (Nazwa, Adres, Numer Telefonu) w całym internecie, jeśli optymalizujesz dla lokalnego podmiotu biznesowego

5. Używaj "wysokiej jakości" [obrazów] i [filmów]

"Podmioty" są często "reprezentowane" wizualnie w "wynikach wyszukiwania".

Optymalizuj obrazy za pomocą opisowych nazw plików i tekstu alternatywnego.

Dodaj "ustrukturyzowane dane" dla [obrazów], [produktów] i [filmów], aby pomóc Google rozpoznać je jako część [jednostki].

Używaj YouTube do "treści wideo", ponieważ jest ściśle powiązany z ekosystemem wyszukiwania Google.

6. Wykorzystaj "media społecznościowe" i "wzmianki o marce"

Google uważa wzmianki o marce za sygnały jednostki. Aby poprawić rozpoznawalność:

• Utrzymuj nazwę swojej firmy spójną na wszystkich platformach społecznościowych.
• Angażuj się w dyskusje związane z twoją "niszą", aby zwiększyć widoczność.
• Pojawiaj się w publikacjach o wysokim autorytecie, którym ufa Google.

Wyszukiwarki ufają uznanym źródłom. Użyłam strategicznych umiejscowień w mediach, artykułów gościnnych i cytatów ekspertów, aby pozycjonować klientów jako liderów branży.

To nie tylko poprawia SEO, ale pomaga im osiągać wysokie pozycje dla ich własnych nazwisk; zabezpieczając ich miejsce w [Knowledge Graph].

- Mary Sahagun, Założycielka w TargetLink

7. Optymalizuj pod kątem wyszukiwania głosowego i zapytań konwersacyjnych

Ponieważ jednostki zasilają wyniki wyszukiwania głosowego, "strukturyzuj swoją treść pod kątem wyszukiwań w języku naturalnym":

• Używaj nagłówków w formie pytań (np. "[Jaki] jest [najwyższy] budynek na świecie?")
• Pisz w sposób jasny i [konwersacyjny].
• Podawaj bezpośrednie odpowiedzi w krótkich, prostych zdaniach.

Jaka jest "różnica" między "słowami kluczowymi" a "jednostkami" w SEO?

W przeciwieństwie do "słów kluczowych", które są tylko słowami lub frazami, "jednostki" to rzeczy ze świata rzeczywistego, które wyszukiwarki łączą w swojej bazie danych. Pomagają one Google lepiej zrozumieć treść i dostarczać bardziej dokładne wyniki wyszukiwania.

Podsumowanie

Zamiast skupiać się wyłącznie na "słowach kluczowych", Google teraz priorytetowo traktuje "jednostki" — "ludzi", "miejsca", "rzeczy" i "koncepcje" — oraz ich "relacje".

Poprzez wdrożenie tych strategii, możesz poprawić widoczność w wyszukiwarkach, zwiększyć [trafność], i zabezpieczyć swoje działania SEO na przyszłość w świecie, gdzie "jednostki" mają większe znaczenie niż tylko "słowa kluczowe".